啤酒的包裝設計需要體現哪些功能

又到了炎炎夏日,各大商超的啤酒銷售熱潮迅速升溫,琳瑯滿目的國內外品牌的啤酒產品一時間難以分辨,這就成了啤酒企業始終關注的重點,產品包裝要有端莊美觀的商標和包裝是基礎,尋找市場營銷話題或產品亮點去放大,使這些創意在包裝上充分體現,往往這種及時更新的模式最容易打動消費者的心。這里就來具體分析,啤酒的包裝設計都需要體現出哪些功能和新意?

  一、從啤酒的包裝設計主要功能上分析

  1、具有保護產品的功能。包裝應該保證產品的安全和清潔衛生,使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質。

  2、具有美化增值的功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產品形象,提高產品的附加價值。

  3、具有強化促銷的功能。包裝是“無聲的推銷員”,消費者通過包裝可以了解產品,引起消費興趣,激發購買動機,從而有利于擴大商品銷售。

  二、從啤酒的包裝設計創新意識上分析

  1、突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能,體現產品的品位和營銷文化。只有突出產品包裝的品質內涵,才能迅速地把產品的信息及時、準確地傳遞給消費者,使消費者對其產生深刻的親切感和認同感,從而縮短消費者在購買產品時的決策時間。

  2、表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識,包裝的成本和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同,其質量和價值也不同,企業必須使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢,以便恰如其分地烘托產品的內在質

  量,以利于消費者的明確選擇。要嚴格避免“一等產品、二等包裝、三等價格”的情況出現。

  3、靈活用色。在啤酒產品的包裝設計中,色彩的運用十分重要。在市場競爭中,使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征,富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶,都需要利用圖案和色彩都要充分體現企業的獨特性和風格。

  4、心理策略。現在的消費者購買啤酒已經不僅僅是滿足生理的需要,更多是滿足心理上的需要,例如:世界杯期間,國內啤酒銷售額就提升迅速。

  啤酒企業需要在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面,力求與消費者的個性心理相吻合,取得包裝與商品在情調上的協調,以挑起消費者的購買和消費欲望,培養消費群體對品牌的忠誠度。

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