大型商場做室內VI設計的重要作用

企業的視覺形象識別(Visual Identity,下文簡稱VI),是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清。這一點在大型商場和商業樓盤的實際案例中被一次次的見證著,以大型商場為例,具體探討下大型商城做室內VI設計的重要作用。

  一個優秀的企業室內VI設計對一個企業的作用應在于:

  1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分。

  2、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業。

  3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

  4、提高該企業內部員工對企業的認同感,提高企業士氣。

  從市場營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了,九十年代

  以后,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基于該企業的VI設計,或者說都是VI設計的應用或延伸。

  但與此同時,企業要明白VI設計也是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展,而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。而一個企業VI設計的失敗往往表現在:

  1、對該企業的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想。

  2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳。

  3、設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感。

  4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力。

  5、復制別人和自我復制。

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