中、西方做現代標志設計時的異同

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業符號一樣,都朝著一個共同方向發展,即要求簡潔、共識,同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。標志設計發展到今天,也是隨著時代的變化與發展在不斷地升華,它源于人類文化現象及意識形態的轉變,體現世界標志多元化帶來的視覺時尚潮流。同時,你會發現,由于地域、文化不同,中、西方在做現代標志設計時也是各自發展,下面就一起來看看二者之間存在著哪些不同吧?

  1、從現代圖形形式上看

  共同點:中、西方標志圖形設計擺脫了舊有的寫實、復雜的具象圖形設計,由繁瑣、復雜逐漸變為單純、簡潔、明快,由沉重轉變為動感、靈巧、優美、舒展和挺拔。

  不同點:國內的圖形設計更直接、堅實、柔和、簡潔些,盡管還經常看到大量的帶有程式化的圖形標志,但是應該看到近幾年圖形設計有了很大進步。由于西方各國有著各自不同的歷史淵源,從總體上來講,它們的標志圖形設計不落陳舊套,講究新穎活潑、愉快、充滿幻想和浪漫的感受,時代感較強。

  2、從圖形設計的表現手法上看

  共同點:由單純的繪畫形式轉向圖形化,抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。

  不同點:國內的圖形表達傾向于渾厚、莊重、在不規律中表現工整勻齊,平衡中強調完整和統一。而西方國家所設計的圖形強調的是圖形外框式背景,以單純的幾何形狀為主,且十分注重運動多變、自然奔放,韻律感強。

  3、從圖形設計理念上看

  共同點:注重個性的表現與張揚,強調出新,出奇,具符號化,藝術效果的廣告化。圖形的識別性強。標志圖形的通用性更強。完美的圖形必須適用于現代各類環境和條件,來傳達特定的信息。

  不同點:國內圖形設計側重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方圖形設計在新風格多元化表現比較明顯。雖然中、西方在設計理念上受各自文化背景影響所產生的差異化,強調各自屬于地域文化范圍內的標志符號個性化的視覺取向,但是,兩者之間也在力求在地球有限的生存空間里關注與協調,目的在于東西方化的溝通、視覺交流乃至標志圖形設計符號的互相借鑒。國內目前的一些著名標志圖形發展變革、更新的步伐較漫,難以適應當今國際商品市場的激烈競爭,標志圖形的視覺功能在不斷減弱。相比之下,西方各大知名企業為了把握時代精神、領導潮流,紛紛將原有的標志圖形加以修正、更新,借以增強時代感和視覺沖擊力,更大地發揮標志圖形符號在市場競爭中的商業價值,這些都昭示企業經營者創新突破、追求卓越的精神。

  綜上所述,現代標志圖形設計作為視覺傳達的主要形式,經歷了從工業化社會到信息化時代的發展過程,在設計理念上發生了許多變化。從古代標志圖形的演變到現代標志圖形的升華,它是始終站在地域上來看待事物與設計,也就是說設計師是立足于本土來完成標志圖形設計,所創造的圖形不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨特表達方式。

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